足球引出“五里河”大米
2003-07-04足球引出“五里河”大米
文/北京集佳專利商標(biāo)事務(wù)所 劉福星
國(guó)人一定不會(huì)忘記2001年10月7日晚9點(diǎn)22分,在沈陽市五里河體育場(chǎng),當(dāng)主裁判吹響哨音的時(shí)刻,全場(chǎng)沸騰了,全國(guó)人民沸騰了。中國(guó)足球隊(duì)以1比0戰(zhàn)勝了阿曼隊(duì),提前兩輪打進(jìn)了世界杯。這是中國(guó)足球隊(duì)的自豪,也是全國(guó)人民的自豪。中國(guó)足球在沈陽“五里河”體育場(chǎng),圓了四十四年的夢(mèng),終于沖出亞洲,沖進(jìn)了世界杯。剎時(shí)間“沈陽”被人們看成福地,“五里河”這個(gè)名字被廣為銘記。
“五里河”頻頻在新聞媒體中播報(bào),“五里河”在國(guó)人口中廣為傳頌。許多商家也看好“五里河”這極有價(jià)值的名詞,想讓它在自己的商圈里錦上添花。一些企業(yè)家尤其遼沈地區(qū)的商人搶先把自己的產(chǎn)品冠上“五里河”牌商標(biāo),出現(xiàn)了“五里河”牌酒,“五里河”牌足球、體育器械,“五里河”牌紙杯等。
我認(rèn)識(shí)的一位農(nóng)民叫張軍,他把自己加工廠加工的大米定名為“五里河”牌大米。他說,這個(gè)詞好,糧食離不開水,產(chǎn)品離不開廣告,我利用這個(gè)詞給我的大米包裝,不用花廣告費(fèi),能夠迅速被人們熟知。張軍住在沈陽市于洪區(qū),那里是大片大片的水田區(qū)。創(chuàng)辦了一個(gè)糧食加工廠,收購(gòu)水稻加工成大米外銷,解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民賣糧難問題。隨著加工廠的擴(kuò)大,他把工廠起名沈陽市神禾谷業(yè)有限公司。在糧食市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中,他懂得了要讓自己的商品站住腳就要有自己的品牌。他給自己的產(chǎn)品起了個(gè)名字叫“神禾”。他還了解到,商品有了自己叫出的名字,還應(yīng)當(dāng)?shù)絿?guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。只有商標(biāo)注冊(cè)了,才能受法律保護(hù),自己不侵別人的權(quán),別人也不能侵犯自己的權(quán)。經(jīng)過查詢,“神禾”已有人申請(qǐng)注冊(cè)。這可急壞了他。他正愁再起什么名時(shí),亞洲足球十強(qiáng)賽中國(guó)贏了,“五里河”名字出來了。他喜歡足球,也喜歡“五里河”這個(gè)名字。于是在人們慶?!拔謇锖印弊闱騽倮で槲礈p的時(shí)候,他開始著手注冊(cè)“五里河”大米商標(biāo)。為了解“五里河”品牌效果,他到許多市場(chǎng)考察。消費(fèi)者說,這個(gè)名字好。經(jīng)銷商說,這個(gè)品牌好,于是他立即辦理“五里河”商標(biāo)注冊(cè)。2001年10月21日張軍委托沈陽商標(biāo)事務(wù)所向國(guó)家商標(biāo)局遞交了“五里河”牌大米商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
他籌集了120萬引進(jìn)了一套進(jìn)口設(shè)備,讓機(jī)械把關(guān)、科技把關(guān)。水稻加工成大米的全過程,由機(jī)器篩選。把粒小的,有黑、黃斑點(diǎn)的及小砂粒全部篩選出去。出來的袋裝米,保證粒大、質(zhì)好、衛(wèi)生、免淘。袋袋是優(yōu)質(zhì)米。他說一定要讓“五里河”品牌在他的加工廠生輝。
為了打造“五里河”品牌,2002年春天,他與鄰近鄉(xiāng)村的60多位種糧大戶簽訂了2000多噸的優(yōu)質(zhì)水稻定購(gòu)合同。秋收時(shí)凡是達(dá)到要求的水稻優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià),每公斤水稻比一般水稻多加0.14元錢。僅這一項(xiàng),這一年就向賣糧農(nóng)戶多付16萬元?!拔謇锖印逼放平o賣糧農(nóng)戶帶來了實(shí)惠,張軍也受益匪淺,他的大米原來年銷量不足百噸,而這一年他的“五里河”大米產(chǎn)銷一萬多噸。不僅在沈陽地區(qū)銷售,還在北京、天津、西安、深圳、海南等地市場(chǎng)銷售,其中有部分大米由深圳銷往香港。
為使消費(fèi)者吃上放心大米,該公司為“五里河”牌大米辦了中國(guó)人民保險(xiǎn)公司的保險(xiǎn)。主動(dòng)請(qǐng)衛(wèi)生部門、質(zhì)檢部門監(jiān)督、檢測(cè)。2002年11月“五里河”牌大米被沈陽市人民政府授予“放心食品”榮譽(yù)稱號(hào)。
由沈陽市神禾谷業(yè)有限公司申請(qǐng)的“五里河”注冊(cè)商標(biāo),2003年1月21日被國(guó)家工商總局商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè),領(lǐng)到了由國(guó)家商標(biāo)局頒發(fā)的“五里河”300544號(hào)商標(biāo)注冊(cè)證。
張軍說,“五里河”這鉆石般的名字,是中國(guó)體育事業(yè)經(jīng)過幾十年艱苦奮斗打造出來的品牌。掛上了“五里河”這個(gè)品牌,就要珍惜它、愛護(hù)它、把它發(fā)揚(yáng)光大,決不辜負(fù)遼寧父老鄉(xiāng)親的重托,把“五里河”這塊金字招牌運(yùn)用好。要像中國(guó)足球隊(duì)那樣,勇于進(jìn)取,勇于拼搏,為國(guó)爭(zhēng)光,為人民爭(zhēng)光。
這就是在“五里河”足球體育影響下,產(chǎn)生的“五里河”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)典型案例。我們希望中國(guó)足球騰飛,我們也希望不同行業(yè)的經(jīng)濟(jì)騰飛。
(《中華商標(biāo)》2003年第5期 )