株式會社LG生活健康（下稱“LG生活健康”）旗下品牌“WHOO后”（包括“
”“
”“
”等商標），意為皇后的秘訣，融合了皇后的高貴氣質(zhì)與宮廷的神秘感，是專為亞洲女性打造美麗肌膚而研制的韓國高端奢華護膚品牌，曾邀請李英愛等明星代言，凸顯其品牌的高端性。卻不曾想，竟有公司大張旗鼓地將該品牌搶注并使用在殯儀相關(guān)商品和服務上，這對WHOO后品牌聲譽的影響可想而知。集佳代理LG生活健康針對該公司提起商標侵權(quán)訴訟，并在深圳中院獲勝訴判決，在成功維護品牌形象的同時，也為“”“”商標在華贏得首次司法認馳。
基本案情
WHOO后品牌最早于2003年在韓國上市，后于2005年進入中國市場。截至2016年，WHOO后品牌化妝品在中國88個城市開設有近200個線下專柜，在線上天貓及京東商城開設有官方品牌專賣店，產(chǎn)品銷售范圍涵蓋中國大陸絕大部分省市地區(qū)。憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，該品牌現(xiàn)已成為全世界最頂級的韓妝代表品牌之一。
LG生活健康在本案中主張的權(quán)利商標有兩枚，包括第3類“潤膚液、化妝品”等商品上核準注冊的第4819575號“”商標（2005年申請，2009年核準注冊）和第9327294號“”商標（2001年申請，2012年核準注冊），上述商標經(jīng)過長達十余年的使用，在中國境內(nèi)已經(jīng)享有極高的聲譽和知名度。
2020年，LG生活健康發(fā)現(xiàn)深圳市某貿(mào)易有限公司（下稱“深圳某公司”）在www.whoo.com網(wǎng)站、“Whoo后”新浪微博等處使用“The History of Whoo一后”“The History of Whoo后”“Whoo一后”“Whoo 后”等商標宣傳壽衣、花圈、棺材、骨灰盒等殯葬商品和服務，并揚言“致力于打造中國最好的殯葬禮儀及殯葬用品品牌——Whoo一后”。不僅如此，深圳某公司自2016年5月起還在第20、24、26、44、45等殯葬用品及殯葬服務相關(guān)類別上申請“Whoo后”“Whoo一后”“
”等商標并核準注冊，最早申請的商標在一審判決作出之前已被國知局無效宣告公告；在第21類“化妝用具”等商品上申請注冊“
”商標被駁回。深圳某公司法定代表人曾表示愿意將核準注冊的“Whoo后”相關(guān)商標和“whoo.com”域名以250萬美元的價格出售。
2021年，LG生活健康針對深圳某公司向深圳中院提起商標侵權(quán)訴訟，深圳中院經(jīng)審理支持了LG生活健康關(guān)于停止侵權(quán)、消除影響的訴訟請求，并判賠人民幣45萬元（LG生活健康主張50萬元）。目前該案尚在上訴期內(nèi)。
法院認定
第一，關(guān)于認馳必要性。法院認為本案深圳某公司使用被訴商標的商品和服務與LG生活健康的權(quán)利商標核定使用的商品不屬于相同或類似商品及服務，涉及跨類保護的問題，因此本案具有認定馳名商標的必要。
第二，關(guān)于認馳可能性。法院認為，在案證據(jù)能證明兩枚權(quán)利商標經(jīng)持續(xù)使用的商品在市場份額、銷售區(qū)域、宣傳促銷等方面，具有巨大的市場影響力，品牌價值極高，并認定在深圳某公司申請注冊“Whoo后”相關(guān)商標之前，第4819575號“”商標和第9327294號“”商標已在第3類化妝品商品上達到馳名狀態(tài)，且馳名狀態(tài)一直持續(xù)至被訴行為取證及起訴時。
第三，關(guān)于商標侵權(quán)認定。法院認為，在實際使用和宣傳中，“whoo”與“”商標以及“Whoo 后”商標經(jīng)常同時出現(xiàn)，且“Whoo”本身系對“后”的音譯，上述商標經(jīng)過大量且長期的宣傳和使用，形成并不斷加深對應關(guān)系。被訴商標“Whoo一后”“Whoo 后”“The History of Whoo一后”“The History of Whoo后”分別構(gòu)成對“”“”商標的復制、摹仿和翻譯。結(jié)合涉案權(quán)利商標具有強顯著性以及高知名度，其核定使用的化妝品與殯葬服務及商品的相關(guān)公眾有一定的重疊等情況，使用于殯葬服務及商品的被訴商標會使相關(guān)公眾認為與LG生活健康涉案馳名商標具有相當程度的關(guān)聯(lián)，從而減弱該馳名商標的顯著性，貶損了馳名商標的市場聲譽，使其商標注冊人的利益受到損害。因此法院認定商標侵權(quán)成立。
第四，關(guān)于判賠額的確定。LG生活健康主張的經(jīng)濟損失及合理支出共計50萬元，法院綜合考慮權(quán)利商標知名度、被訴侵權(quán)行為情節(jié)和性質(zhì)、LG生活健康的合理支出、深圳某公司的侵權(quán)故意等因素，酌情確定經(jīng)濟損失及合理維權(quán)費用合計 45 萬元。
代理心得
LG生活健康的WHOO后品牌自進入中國市場以來，經(jīng)過長期宣傳推廣，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量已獲得中國消費者的廣泛好評，具有極高的知名度和影響力。然而，LG生活健康此次維權(quán)之路卻困難重重。原因在于，第一，WHOO后品牌相關(guān)商標此前無認馳記錄；第二，深圳某公司名下有殯葬相關(guān)商品和服務的注冊商標；第三，深圳某公司2015年5月申請注冊“WHOO后”商標之前，LG生活健康在第3類化妝品商品上并無核準注冊的“WHOO后”商標，僅有“”“”等商標。
為克服上述阻礙，在訴訟策略上，集佳律師以民事訴訟和無效宣告程序雙管齊下。在證據(jù)搜集中，集佳律師收集了大量知名度證據(jù)，證明權(quán)利品牌進入中國市場時間長，產(chǎn)品銷售金額和廣告費用巨大，銷售區(qū)域和宣傳范圍極為廣泛，相關(guān)產(chǎn)品獲得業(yè)內(nèi)多項榮譽，并突出強調(diào)“WHOO后”與“”“”等商標共同使用和宣傳的證據(jù)；此外，還著重搜集了深圳某公司及其法定代表人的惡意證據(jù)，包括摹仿申請注冊商標、高價出售商標和域名等。最終，法院一審認定“”“”構(gòu)成馳名商標，被訴商標侵權(quán)行為成立。
本案不僅保護了LG生活健康的合法權(quán)益，維護了WHOO后品牌聲譽，還打擊了攀附他人商標知名度、淡化丑化馳名商標的惡意侵權(quán)行為。在“”“”商標在華首次認馳后，相信將來LG生活健康WHOO后品牌在華的維權(quán)之路將會更為順暢。