1763年2月12日，Pierre BRISSAC將其經(jīng)營的酒莊賣給了LAFITTE家的長子Raymond LAFITTE，包括主人的住宅、二個酒桶、三個酒窖、釀酒坊和大型葡萄種植園，這些組成了現(xiàn)今由拉菲特公司經(jīng)營的酒莊。1868年由FERET出版社出版的《波爾多與葡萄酒》一書索引中，記錄有“CHATEAU LAFITTE”即“拉菲特酒莊”的名字。1888年8月14日拉菲特酒莊再次轉手，買賣合同參考原所有人的姓名將酒莊命名為“CHATEAU LAFITTE”，后來相繼簽署的買賣合同一樣將酒莊命名為“CHATEAU LAFITTE”。1970年朱麗葉·門金（Juliette Mengin）收購了該酒莊，并成立了拉菲特公司對該酒莊進行管理，目前該公司由其孫子菲利普·門金（Philippe Mengin）經(jīng)營。

　　（三）雙方纏斗始末

　　1979年4月3日，也就是朱麗葉·門金收購拉菲特酒莊幾年之后，拉菲羅斯柴爾德酒莊就通過郵件致函拉菲特公司，表明其對商標混淆風險的擔心，并建議拉菲特公司在“LAFITTE”之后添加“CANTELOUP”或“CARCASSET”；對此，拉菲特公司置若罔聞，甚至在1982年6月29日拉菲特公司在法國注冊“CHATEAU LAFITTE”商標；1988年4月15日拉菲酒莊再次通過郵件提出類似請求；1992年3月10日麥克斯·門金（Max Mengin）在法國注冊“CHATEAU LAFITTE MENGIN”商標，并從此使用“CHATEAU LAFITTE MENGIN”標識其葡萄酒。此后10年時間里，拉菲酒莊和拉菲特公司相安無事。

　　2003年兩個酒莊再燃戰(zhàn)火，起因在于拉菲酒莊發(fā)現(xiàn)拉菲特公司在其部分葡萄酒商品上使用“CHATEAU LAFITTE”商標。2003年8月21日，拉菲酒莊向波爾多一審法院起訴，提出四項請求：第一，以其在先注冊的“CHATEAU LAFITE ROTHSCHILD”文字及“CHATEAU LAFITE ROTHSCHILD及古堡圖形”商標為權利基礎，要求法院判定拉菲特公司使用的“CHATEAU LAFITTE MENGIN”商標以及在企業(yè)名稱和網(wǎng)站上使用的“CHATEAU LAFITTE”構成商標侵權；第二，以商標續(xù)展申請人身份錯誤為由要求認定“CHATEAU LAFITTE MENGIN”商標續(xù)展無效；第三，以未認真使用為由要求撤銷“CHATEAU LAFITTE”的注冊；第四，判令拉菲特公司在“CHATEAU LAFITTE”之后附加“MENGIN”，規(guī)范其使用方式。拉菲特公司反訴，要求認定拉菲酒莊擁有的“LAFITE”商標未使用撤銷。

　　2005年10月波爾多一審法院做出判決，拉菲酒莊提出的商標侵權及商標無效請求不予受理，因為根據(jù)法國相關法律規(guī)定，除非商標注冊人注冊之時具有惡意，如果一個商標已注冊及使用超過五年，對其提出的侵權及無效宣告請求不予受理。法院尤其考慮到拉菲酒莊自1979年起就知悉拉菲特酒莊企業(yè)名稱及商標的存在但未采取法律行動，而拉菲特公司注冊、使用涉案商標之初并非出于惡意，拉菲酒莊在若干年之后再提出起訴，顯然已經(jīng)超過訴訟時效，不予受理。關于拉菲特公司的反訴請求，法院認為雖然拉菲酒莊未將“LAFITE”商標作為其主張權利的基礎，但該商標仍然與本案審理結果有利害關系。考慮到拉菲酒莊未提交充分證據(jù)證明其單獨將“LAFITE”作為商標來指示商品來源，判決將其撤銷。

　　一審判決后拉菲酒莊不服，向波爾多上訴法院提起上訴，并追加訴訟請求：第一，拉菲特公司自始具有惡意，并以其兩個在先馳名商標“LAFITE”、“CHATEAU LAFITE”為依據(jù)，要求宣告在后的“CHATEAU LAFITTE”、“CHATEAU LAFITTE MENGIN”無效；第二，認定拉菲特公司的企業(yè)名稱“CHATEAU LAFITTE”及相應域名無效。2007年11月，波爾多上訴法院做出裁決，以同樣的程序理由，駁回拉菲酒莊的上訴；同時，上訴法院特別說明，法院確認“LAFITE”、“CHATEAU LAFITE”以及“CHATEAU LAFITE ROTHSCHILD”的知名度，但考慮到拉菲特公司自始并無惡意，拉菲酒莊在如此長的時間內不采取法律行動應視為“默許”。

　　嗣后，拉菲酒莊向法國最高法院上訴。鑒于法國最高法院僅就法律適用問題做出判斷，不再就事實問題進行審理，拉菲酒莊提出：第一，關于“CHATEAU LAFITTE”不使用撤銷，上訴法院應考慮到葡萄酒相關市場的特點，將葡萄酒數(shù)量多少納入考慮因素，綜合判斷“CHATEAU LAFITTE”是否屬于認真的使用；第二，由于非正規(guī)的商標續(xù)展，應導致商標續(xù)展無效，上訴法院對此的判斷違反其在先判例；第三，上訴法院在認定“LAFITE”已經(jīng)在新聞媒體、網(wǎng)頁上作為相關酒品的“簡寫”被使用的情況下，仍然撤銷“LAFITE”商標注冊，自相矛盾。

　　2008年10月21日，法國最高法院做出裁決，維持關于撤銷“LAFITE”商標的裁決，對“CHATEAU LAFITTE”不使用撤銷的起訴不予受理。關于不予受理的主要理由：1979年、1988年拉菲酒莊分別致函拉菲特公司，要求其在使用的“CHATEAU LAFITTE”后面增加區(qū)分性要素，以減少市場混淆，這說明自1979年開始，拉菲酒莊就知悉“CHATEAU LAFITTE”的存在，且默許“CHATEAU LAFITTE MENGIN” 的使用方式；考慮到1763年拉菲特酒莊的主人Raymond LAFITTE姓氏為“LAFITTE”，“CHATEAU LAFITTE”酒莊1868年就有記載，拉菲特公司沿用該酒莊名稱、使用被訴標識均沒有惡意；被訴商標標識注冊均已經(jīng)超過五年，因此商標侵權及無效的主張均已超過訴訟時效，從程序上駁回起訴。但是，關于“CHATEAU LAFITTE MENGIN”商標續(xù)展不正規(guī)是否導致商標續(xù)展無效，在先裁決有誤，裁定由圖盧茲上訴法院重審。

　　隨著拉菲酒莊在2011年1月從圖盧茲上訴法院撤訴，在法國，拉菲酒莊擁有的“CHATEAU LAFITE”、“CHATEAU LAFITE ROTHSCHILD”商標已經(jīng)與拉菲特公司擁有的“CHATEAU LAFITTE”、“CHATEAU LAFITTE MENGIN”形成了事實上的共存。

　?。ㄋ模癓AFITTE”追根溯源

　　在法國“LAFITE” 特指羅斯柴爾德家族目前擁有的拉菲酒莊，但“LAFITTE”以及“LAFFITTE”，即在“LAFITE”的基礎上多加一個“F”和/或“T”，都是法國常見的姓氏名稱?，F(xiàn)存的法國酒莊中，也不止一家由姓“LAFITTE”或“LAFFITTE”的人所有，并將自己的姓氏置于酒莊名稱之中。比如，蘇玳和巴薩克列級酒莊中的二級酒莊“Chateau Smith Haut Lafitte”中就包含“LAFITTE”這個姓氏，同一個地區(qū)的另外兩個二級酒莊“Chateau Laffitte Carcasset”、“Chateau Laffitte Laujac”則包含了“LAFFITTE”這個姓氏。

　　既然法國存在不止一家名稱中包含“LAFITTE” 或“LAFFITTE”姓氏名稱的酒莊，拉菲酒莊為什么單單與拉菲特公司產(chǎn)生糾紛呢？原因在于這些酒莊都在姓氏名稱前后增加了區(qū)分性標志，比如“Smith Haut”、“Carcasset” 或“Laujac”，這也是拉菲酒莊對拉菲特公司的最初要求，即在姓氏之后增加“MENGIN”，不要單獨使用“CHATEAU LAFITTE”或“LAFITTE”。因為“CHATEAU” 是“酒莊、古堡”的意思，在葡萄酒商品上沒有任何顯著性，而“LAFITTE”或“LAFFITTE”與“LAFITE”在字形、讀音、含義上無法有效區(qū)分，增加區(qū)分性標志是唯一降低消費者混淆誤認可能性的方式。

　　但是，酒莊名稱或酒品商標上，“LAFITTE”、“LAFFITTE” 姓氏名稱前后增加一個區(qū)分性標志，是否就一定合法，即使在法國？答案是否定的。2015年10月20日波爾多一審法院做出一項判決，宣告1991年1月15日注冊的“Chateau Chenu-Lafitte”以及2009年7月31日注冊的“Chateau Rider-Chenu-Lafitte”兩商標無效，理由是這兩個注冊商標構成對拉菲酒莊在先注冊的“CHATEAU LAFITE ROTHSCHILD” 的復制、模仿，并具有欺騙性，同時認定商標侵權成立。該法院在商標比對時認為，“對于這些有爭議的商標而言，能夠區(qū)分的焦點既不是單詞“CHENU”，也不是“RIDER CHENU”，而是“LAFITTE”，“LAFITTE”吸引了消費者的注意”；“如果對比標識，應該對涉案商標進行全面評估和目標評估，因為這兩個商標有共同的標識，視覺上接近（LAFITTE/LAFITE），發(fā)音上一致，需要指出的是，從視覺上來看，第二個字母T不能被視為有區(qū)別的特征，以及“Chateau”這個詞，這個詞只是日常用語，在葡萄酒行業(yè)經(jīng)常被使用，缺乏顯著識別性”。這一案件與拉菲特公司的案件頗有類似之處，而結果卻天差地別，究其原因，主要是因為該案被告缺乏證明自身善意的證據(jù)，其提出的訴訟時效抗辯沒有被法院采納。

　　 中國故事

　?。ㄒ唬癓AFITE”的中國形象

　　提到法國葡萄酒，絕大多數(shù)中國消費者第一個能夠反映出來的品牌就是——“拉菲”。名流圈里、影視劇中，“拉菲”都是身份顯貴的標志。“拉菲”是對法國著名的葡萄酒品牌“LAFITE”的音譯，這一品牌屬于法國拉菲羅斯柴爾德酒莊，法國五大名莊之首。

　　“拉菲古堡（CHATEAU LAFITE ROTHSCHILD）”就是演繹“拉菲神話”的旗艦。除了正牌的拉菲古堡（俗稱“大拉菲”）及其副牌酒拉菲珍寶(Carruades de Lafite，俗稱“小拉菲”)之外，拉菲集團發(fā)展出完整的4個系列——拉菲傳奇、傳說、珍藏、尚品，共16款酒。除此以外，拉菲集團在世界各地擁有42個管理莊園，從這些酒莊里出來的酒價格參差不齊，從幾十元到數(shù)千元不等。除大、小拉菲之外的拉菲集團出品的其他葡萄酒，統(tǒng)稱為“拉菲精選”系列。

　　早在上世紀90年代，“拉菲精選”系列就進入中國市場，并且由于大、小拉菲的產(chǎn)量限制，“拉菲精選”系列在拉菲集團銷往中國酒品中所占的比重越來越大。相對來看，拉菲特公司的葡萄酒大概在2013年前后開始進入中國市場，每瓶的價格大概在人民幣200元左右。拉菲特公司一直所聲稱的其與“拉菲/LAFITE”品牌之間的“消費群體”的區(qū)別、“價位”的區(qū)別已經(jīng)越來越模糊。

　　最關鍵的問題在于，即使是對葡萄酒文化深入骨髓的法國消費者來說，也不能完全分清“LAFITE”與“LAFITTE”指向完全不同的酒莊，甚至就連法國法院都認為多一個“T”不能視為有區(qū)別的特征，中國消費者就更是完全糊涂。據(jù)業(yè)內知名的零點公司所做的一項調查顯示，75.3%的消費者認為，如果“CHATEAU LAFITTE”與“CHATEAU LAFITE ROTHSCHILD”標注在葡萄酒標簽上，兩種葡萄酒肯定出產(chǎn)于同一家酒莊或公司，或者即使不是同一家酒莊或公司，兩家則存在某種關聯(lián)關系；67.0%的消費者認為，如果“CHATEAU LAFITTE”與“LAFITE”標注在葡萄酒標簽上，兩種葡萄酒肯定出產(chǎn)于同一家酒莊或公司，或者即使不是同一家酒莊或公司，兩家則存在某種關聯(lián)關系；在為數(shù)不多的認為兩種品牌的葡萄酒出產(chǎn)于不同的酒莊或公司的消費者中，又有高達69.4%的消費者認為“CHATEAU LAFITTE”是由拉菲羅斯柴爾德酒莊生產(chǎn)或者這種葡萄酒出產(chǎn)于“法國五大一級酒莊之首”。

　?。ǘ癓AFITTE”的中國落敗

　　拉菲特公司的葡萄酒主要通過某著名超市進入中國市場。該超市在推介“LAFITTE”葡萄酒時使用了“拉菲酒莊紅葡萄酒”來指代酒瓶正標顯示的中文名稱“波爾多拉斐爾紅葡萄酒”，甚至使用了拉菲酒莊著名的“五支箭”注冊商標來講述“LAFITTE”葡萄酒的品牌故事。這既反映了拉菲特公司及該超市的主觀攀附惡意，又屬于實際混淆、誤認的證據(jù)。這可以說是拉菲特公司的一大“敗筆”。

　　相對來說，拉菲酒莊在中國的律師團隊則更善于統(tǒng)籌規(guī)劃、全面布局。2017年12月，上海知識產(chǎn)權法院審結拉菲酒莊訴上海保醇實業(yè)商標侵權一案，被訴侵權標志“拉菲特/拉菲特莊園”、“MORON LAFITTE/ CHATEAU MORON LAFITTE”與拉菲特公司的葡萄酒中英文商標幾乎異曲同工，該案認定侵權成立并入選當年最高院50個典型案例，為拉菲酒莊最終在中國戰(zhàn)勝拉菲特公司進行了一次“神助攻”。

　　附：附本案判決書