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自然風景區(qū)商標“防搶” 法律出手迫在眉睫

2004-11-24
自然風景區(qū)商標“防搶” 法律出手迫在眉睫
文/集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 齊亞莉

隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，自然風景區(qū)中所包含的品牌價值也身價倍增，而如何利用好這個品牌資源，是企業(yè)和社會非常關(guān)注的難題，要解決這個難題，最有效的途徑就是尋求商標法律保護。

自然風景區(qū)的商標法律保護，是指自然風景區(qū)在紛繁復雜、變化莫測的激烈競爭中，為了本身的長期利益和發(fā)展，運用商標制度提供法律保護而作的總體設(shè)計，自然風景區(qū)是實施商標保護的載體，商標保護的前瞻性、先導性必將助于該載體的可持續(xù)性發(fā)展。

陜西自然風景區(qū)“老君山”非常著名，傳說中,太上老君在此仙洞中修煉成仙,玉皇大帝親駕迎接。前一段時間，“老君山”卻因現(xiàn)實中的遭遇再度成為關(guān)注焦點，《中國旅游報》發(fā)表的《景區(qū)尚待撐開“商標保護傘”》一文載：“老君山”商標囊括數(shù)千年道教文化的歷史內(nèi)涵，具有廣泛、深遠的社會影響力，“老君山”商標包含著“中國道教文化源頭”的特有概念，若道教信眾都來老君山旅游風景區(qū)朝圣一次，每人門票十元錢，那么老君山旅游風景區(qū)的收入就是數(shù)億，況且全國還有云南麗江、文山；四川屏山、新津、江油；湖北神農(nóng)架林區(qū)；河北懷來；河南欒川；甘肅武山；陜西周至等地的十余家旅游景區(qū)（景點）在進行激烈的爭奪，其中象云南麗江這樣的“世界自然遺產(chǎn)”獲得者，更需要取得“老君山”商標的“中國道教文化源頭”地位，而取得申報“世界文化遺產(chǎn)”的優(yōu)勢，占據(jù)中國旅游經(jīng)濟更多的份額，故“老君山”商標的含金量不可估量。

另則,河南省著名旅游景區(qū)云臺山，連續(xù)奪得河南省各景區(qū)旅游人數(shù)和門票收入的第一名。當然，在這一驕人成績的背后，是數(shù)以億元計的旅游開發(fā)投入和宣傳投入的支撐。隨著云臺山知名度的不斷擴大，“云臺山”這一品牌也成為一筆巨大的無形資產(chǎn)，蘊含著無限商機。一位粵臺合資企業(yè)老板在飽覽云臺山秀色的同時，也發(fā)現(xiàn)了云臺山蘊藏的無限商機，將32類“礦泉水”等商品上的“云臺山”商標進行了搶注。

自然風景區(qū)名稱被搶注成商標然后再轉(zhuǎn)讓，是目前商標投資界很常見的事情。據(jù)報道，以四川著名景區(qū)都江堰為名的商標“都江堰”已經(jīng)被標價120萬元進行公開轉(zhuǎn)讓。該“都江堰”商標注冊在第30類“茶葉”等商品上。目前的所有者是成都都江堰灌縣茶廠。都江堰商標從今年9月開始就掛在了某網(wǎng)站上進行轉(zhuǎn)讓，暫不說過百萬的標價是否偏高，或者這里面是否有炒作之嫌，但目前已有兩家四川企業(yè)為“都江堰”進行討價還價，這兩家分別是成都的一家投資公司和省內(nèi)其他城市的一家茶葉生產(chǎn)、銷售企業(yè)。

根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織提供的《商標注冊用商品和服務(wù)國際分類》，商標有兩大分類：商品類和服務(wù)類。商標最本質(zhì)的意義在于標示商品或服務(wù)的來源，即對“誰生產(chǎn)的”或“誰提供的”進行區(qū)分，提高企業(yè)的商業(yè)信譽和商品或服務(wù)的聲譽，從而促進企業(yè)的競爭，同時商標也有助消費者區(qū)別商品和服務(wù)，認牌購貨，但旅游產(chǎn)業(yè)很復雜，涉及行業(yè)眾多，可以小到賣一瓶礦泉水，大至整個旅游開發(fā)。如果四川有個九寨溝，而其它地方又搞個九寨溝出來，同名的風景區(qū)肯對游客勢必造成誤導，混淆視聽。

在上述搶注事件發(fā)生之前，很多人認為，自然風景區(qū)的品牌沒有保護的必要，并不需要商標注冊來進行保護，就是說自然風景區(qū)是造物主、老祖宗賜給我們的無價之寶，美麗的風光風貌是自然風景區(qū)存在的最大魅力所在。而這種魅力和吸引力完全是由其自身獨特的地理環(huán)境所決定的，其他地方無法抄襲和模仿，即便是模仿，也僅僅是它的形，而決非是它的神。在諸多自然風景區(qū)名稱被搶注為商標后，大家越來越認識到，實際上景區(qū)獨特的地理環(huán)境是自然風景區(qū)的品牌所賦有的，是經(jīng)過長期的品牌打造才取得的，品牌的背后是依靠巨大的旅游開發(fā)投入和宣傳投入來支撐的。

作為自然風景區(qū)來講，本身擁有豐富多彩的旅游資源，面對國內(nèi)國際炙手可熱的旅游市場，為了更好地開發(fā)旅游資源，壯大區(qū)域經(jīng)濟，造福一方百姓，始終把基礎(chǔ)建設(shè)、自然保護放在首位，而如今當埋頭苦干的景區(qū)人民抬起頭來的時候，發(fā)現(xiàn)很多報紙、網(wǎng)站上都刊登了自己的家園或被搶注或被拍賣的消息，“老君山”商標即是中國旅游產(chǎn)業(yè)由“資源戰(zhàn)略”向“商標戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)變的標志性事件，成功關(guān)鍵也在于其前瞻性的思考。

自然風景區(qū)可以通過注冊商標來增加自己的商業(yè)價值，擴展自己的影響力?？赡苡行┤苏J為自然風景區(qū)的商標保護無法通過商標保護來實現(xiàn)，這不能不說是又一個復雜的問題。根據(jù)《商標注冊用商品和服務(wù)國際分類》，所有商品和服務(wù)劃分成45個類別，其中1-34類為商品，35-45為服務(wù)項目。旅游可以在第39類11群組“旅行安排”服務(wù)上注冊，但該群組主要是“旅行社（不包括預定旅館），安排游覽”等，按照分類表的理解，這主要包括將人或商品從一處運送到另一處所提供的服務(wù)和與此相關(guān)的必要服務(wù)。這與自然風景區(qū)有共同之處，而又并非一一對應。也可以在第41類05群組中的“公共游樂場、游樂園”等服務(wù)上注冊，可以起到一定保護目的。但仍然不是針對自然風景區(qū)名稱本身的保護，兩者聯(lián)系最為緊密，但并不等同。難道說，自然風景區(qū)的保護就只有自然保護而不能法律保護，法律保護真的就是一片空白嗎？答案當然是否定的。

就目前自然風景區(qū)的保護現(xiàn)狀和商標保護范圍來看，筆者認為,自然風景區(qū)的商標保護問題不能狹義地去理解，實踐中，自然風景區(qū)品牌成為很多人投資的手段和途徑，因此,風景區(qū)的商標保護已經(jīng)迫在眉睫。既然自然風景區(qū)的商標被搶注的范圍，小到礦泉水，大到旅游安排，景區(qū)的商標保護就應該進行全部類別的防御注冊即大類注冊，根據(jù)我們的代理經(jīng)驗，大類注冊是目前為止商標方面最完善、最全面、最可行的保護方式。

作為自然風景區(qū)，及早地進行全面保護意義十分重大：首先，會使自然風景區(qū)擁有的商標權(quán)等無形資產(chǎn)增值，大大提高本身在國內(nèi)國際旅游市場上的知名度；其次，商標注冊了，其他人就不能在其他商品或者服務(wù)上注冊或使用與自己相同或近似的商標了，從而可以防止他人借自然風景區(qū)的聲譽來推銷自己的商品，避免被他人搶注的同時也實現(xiàn)了自然風景區(qū)的自我保護，避免商標的淡化；再次，一般來講，自然風景區(qū)大多由當?shù)卣O(shè)立管理局等機構(gòu)進行統(tǒng)一管理，管理局等屬于國家事業(yè)單位，對自然風景區(qū)的方方面面進行保護，當然，法律保護是保護工作中不可或缺的重要組成部分，全面的注冊保護可以大大降低國有資產(chǎn)的流失；另外，即使風景區(qū)自己不使用該商品，轉(zhuǎn)讓給別人，或者許可他人使用，也是一大筆可觀的收入，只有全面注冊，才能最大限度地通過商標權(quán)利保護好自然景觀的合法權(quán)益。

商標就是財富，自然風景區(qū)對城市而言，它既是這個城市的臉、城市的名片，更是這個城市的財富。樹一個牌子不易，創(chuàng)一個品牌更難。自然風景區(qū)只有進一步增強品牌意識，重視挖掘其潛在價值，才能更好地貢獻社會。

　

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