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淺析商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)沖突問題

2006-04-17
文／北京集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司　李春亞

　　目前商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)的沖突實(shí)際上是商標(biāo)權(quán)與字號(hào)權(quán)的沖突，之所以會(huì)發(fā)生這種情況，往往是因?yàn)楝F(xiàn)行企業(yè)名稱登記制度和商標(biāo)注冊(cè)制度決定的?，F(xiàn)行的企業(yè)名稱登記制度和商標(biāo)注冊(cè)制度的登記管理機(jī)關(guān)是不同的，企業(yè)名稱登記管理機(jī)關(guān)是眾多的各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)，而商標(biāo)注冊(cè)的管理機(jī)關(guān)是唯一的商標(biāo)局。商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)的沖突主要有兩種表現(xiàn)形式：一是將與他人的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的文字作為企業(yè)名稱中的字號(hào)注冊(cè)使用；二是將他人的知名企業(yè)字號(hào)搶先注冊(cè)為商標(biāo)進(jìn)行使用，從而商標(biāo)與字號(hào)發(fā)生了沖突。下面筆者將針對(duì)此現(xiàn)象做具體分析。
　　
　　一、商標(biāo)權(quán)和字號(hào)權(quán)沖突的表現(xiàn)形式
　　從法理上講，商標(biāo)與字號(hào)是兩個(gè)不同的法律概念：商標(biāo)是區(qū)別不同商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，由文字、圖形或其組合構(gòu)成；而字號(hào)作為企業(yè)名稱的一部分，是用來區(qū)別不同市場(chǎng)主體的標(biāo)志。企業(yè)名稱由行政區(qū)劃、字號(hào)、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式等構(gòu)成，其中的字號(hào)作為識(shí)別性的標(biāo)示就是用來區(qū)分不同企業(yè)的主要標(biāo)志。但是作為識(shí)別性的標(biāo)志，商標(biāo)與字號(hào)之間又存在著很多相同或相似的功能，例如在區(qū)別主體方面，兩者都可以區(qū)別不同的商事主體；在質(zhì)量保障方面，兩者均代表著一定的信譽(yù)，公眾的消費(fèi)往往會(huì)將產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量與商標(biāo)或商號(hào)聯(lián)系緊密相聯(lián)系。例如，提到烤鴨，大家就會(huì)想起“全聚德”；提到傳統(tǒng)糕點(diǎn)，大家都會(huì)想到“稻香村”；提到巧克力，大家都會(huì)想到“德芙”、“金帝”等等。這也就由此說明了商標(biāo)或商號(hào)在商業(yè)活動(dòng)中的重要性。
　　實(shí)踐中，商標(biāo)權(quán)和字號(hào)權(quán)沖突的典型形式有兩種：一是將他人注冊(cè)在先、并已享有相當(dāng)信譽(yù)的商品或服務(wù)商標(biāo)在相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)加以登記和使用的情形；二是將他人在先登記的知名字號(hào)作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的情形，尤其是侵犯他人的老字號(hào)等。而無論是哪一種表現(xiàn)形式，其沖突的存在都會(huì)給在先商標(biāo)注冊(cè)人或字號(hào)登記人造成損害：產(chǎn)生混淆、誤導(dǎo)消費(fèi)，造成不當(dāng)?shù)美筒划?dāng)失利等等。尤其是不同主體持有的字號(hào)與商品或服務(wù)商標(biāo)重復(fù)時(shí)，更易導(dǎo)致混淆。例如兩個(gè)“良子”案件之爭(zhēng)（即北京臺(tái)聯(lián)良子保健技術(shù)有限公司訴北京市粵港良子健身有限公司）、蜜雪兒開發(fā)股份有限公司訴蜜雪兒服飾（北京）有限公司侵犯商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛等，兩方當(dāng)事人都為此付出了巨大的代價(jià)。

　　二、目前商標(biāo)權(quán)與字號(hào)權(quán)沖突的原因
　　之所以會(huì)不斷的出現(xiàn)商標(biāo)權(quán)和字號(hào)權(quán)的沖突，除了是因?yàn)樯虡?biāo)和字號(hào)所能帶來的經(jīng)濟(jì)利益愈來愈受到商家的重視外，其主要原因還在于相關(guān)法律制度方面存在著一定的缺陷，雖然立法在不斷完善，但是兩者的沖突也依然存在。
　?。ㄒ唬钠髽I(yè)名稱的法律規(guī)定來看
　　我國(guó)對(duì)企業(yè)名稱一般實(shí)行分級(jí)管理，但是又規(guī)定了外商投資企業(yè)的名稱則必須由國(guó)家工商行政管理局核定。企業(yè)名稱在企業(yè)申請(qǐng)登記時(shí)，由企業(yè)名稱的登記主管機(jī)關(guān)核定。企業(yè)名稱經(jīng)核準(zhǔn)登記注冊(cè)后方可使用，在該登記主管機(jī)關(guān)管理的范圍內(nèi)享有專用權(quán)。這樣一來，有的企業(yè)名稱是在全國(guó)范圍內(nèi)享有專用權(quán)，有的則只能在省級(jí)或市級(jí)行政區(qū)劃內(nèi)享有專用權(quán)。由此也就會(huì)產(chǎn)生了企業(yè)名稱權(quán)的效力范圍的不同，各地各省市之間存在著眾多的包含相同字號(hào)的企業(yè)名稱，尤其是將他人“知名商標(biāo)”作為企業(yè)名稱字號(hào)登記的情況，也“合法地”產(chǎn)生和存在著。從而形成眾多字號(hào)權(quán)與在先商標(biāo)權(quán)合法并存的情形。例如：青島橡膠九廠于1983年7月在商品上注冊(cè)并開始使用“雙星”商標(biāo)，1997年續(xù)展注冊(cè)，1995年4月被商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。1994年7月某甲公司將“雙星”作為企業(yè)名稱的字號(hào)進(jìn)行了登記，1996年10月青島雙星集團(tuán)（原青島橡膠九廠）投訴甲公司生產(chǎn)銷售假冒“雙星”運(yùn)動(dòng)鞋，甲公司雖然受到了工商行政管理機(jī)關(guān)的查處，但雙星集團(tuán)提出的要求撤銷甲公司企業(yè)名稱的請(qǐng)求并沒有得到解決。
　?。ǘ?從《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定來看
　　首先，商標(biāo)法第31條規(guī)定了：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”。從法理上解釋，這里的在先權(quán)利一般包含了字號(hào)權(quán)、外觀設(shè)計(jì)權(quán)、著作權(quán)等，然而目前的實(shí)踐做法是：字號(hào)權(quán)地域性存在的原因?qū)е缕浠旧喜槐涣腥搿霸谙葯?quán)”的范圍，一般不具阻止在后商標(biāo)注冊(cè)的效力。因此在一般情況下，商標(biāo)權(quán)與在先字號(hào)權(quán)大量地合法并存。例如：德國(guó)戴姆勒-奔馳汽車股份有限公司一紙投訴信遞交至我國(guó)國(guó)家工商行政管理局，矛頭直指位于上海市淮海路的“上海奔馳汽車維修公司”，投訴其使用的企業(yè)名稱侵犯了德國(guó)奔馳公司在中國(guó)已注冊(cè)在車輛、附件商品上及車輛維修服務(wù)項(xiàng)目上的“奔馳”商標(biāo)，并要求撤銷該公司的企業(yè)名稱。
　　其次，1999年國(guó)家工商局曾出臺(tái)了《關(guān)于解決商標(biāo)與企業(yè)名稱中若干問題的意見》，該《意見》的出臺(tái)為解決商標(biāo)和企業(yè)名稱的沖突提供了一個(gè)有利的解決途徑。例如，其中該《意見》規(guī)定了處理二者關(guān)系的主要規(guī)則是：第一，“商標(biāo)中的文字和企業(yè)名稱中的字號(hào)相同或近似，使他人對(duì)市場(chǎng)主體及其商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆（包括混淆的可能性），從而構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的，應(yīng)當(dāng)依法予以制止（第四條）”。第二，根據(jù)第七條，對(duì)于善意引起的混淆，需要自商標(biāo)申請(qǐng)之日或企業(yè)名稱登記之日起5年內(nèi)提出處理請(qǐng)求，但惡意注冊(cè)和惡意登記的不在此限。第三，《意見》第七條還規(guī)定了“處理商標(biāo)與企業(yè)名稱混淆的案件”時(shí)應(yīng)當(dāng)符合的條件：“產(chǎn)生混淆、損害了在先權(quán)利”等。
　　再次，雖然2003年4月17日國(guó)家工商行政管理局發(fā)布《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，其第十三條規(guī)定“自當(dāng)事人認(rèn)為他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對(duì)公眾造成誤解的，可以向企業(yè)名稱登記主觀機(jī)關(guān)申請(qǐng)撤銷該企業(yè)名稱登記，企業(yè)名稱登記主觀機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》處理”。上述規(guī)定雖然明確保護(hù)了馳名商標(biāo)的專用權(quán)，但其效力僅限于經(jīng)認(rèn)定的馳名商標(biāo)。目前，我國(guó)的注冊(cè)商標(biāo)已逾貳百萬件，其中馳名商標(biāo)近700件，眾多尚未被商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)的權(quán)利無法上述規(guī)定的適用，例如上述奔馳商標(biāo)被侵權(quán)事件即是典型一例。
　?。ㄈ摹斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》來看
　　1993年12月1日，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》出臺(tái)，該部法律和《商標(biāo)法》的配套使用為維護(hù)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)提供了有力的依據(jù)。例如，上述提到的兩個(gè)“良子”之爭(zhēng)，按照《商標(biāo)法》的規(guī)定，法院最終認(rèn)定被告粵港良子公司并未侵犯原告臺(tái)聯(lián)良子公司的商標(biāo)專用權(quán)，其原因在于對(duì)商標(biāo)和企業(yè)名稱相似性的比較必須針對(duì)權(quán)利人的商標(biāo)與行為人在被控侵權(quán)行為中對(duì)字號(hào)的具體使用方式進(jìn)行比對(duì)，而非簡(jiǎn)單地對(duì)權(quán)利人的商標(biāo)與字號(hào)進(jìn)行比較。更何況，被告在從事實(shí)際的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用的“粵港良子”雖然與原告的“良子及圖形”商標(biāo)有重合的地方，但是經(jīng)過綜合性比對(duì)，“粵港良子”從內(nèi)容到形式均與原告的“良子及圖形”的組合商標(biāo)差異巨大，不構(gòu)成商標(biāo)法所稱的相同或近似。故被告并未侵犯原告的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。
　　但是法院依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的相關(guān)規(guī)定認(rèn)為：作為同一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，被告粵港良子公司無正當(dāng)理由將原告注冊(cè)商標(biāo)中的重要部分“良子”作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，致使消費(fèi)者對(duì)兩個(gè)不同服務(wù)來源以及不同經(jīng)營(yíng)者之間具有關(guān)聯(lián)關(guān)系產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。被告的行為具有主觀惡意其借助合法的形式，對(duì)原告享有的在先權(quán)利構(gòu)成了損害，違背了誠(chéng)實(shí)信用、公平競(jìng)爭(zhēng)的基本原則，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，從而判決被告在相同或類似的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中停止使用含有“良子”文字的企業(yè)名稱或字號(hào)。
　　通過上述案例可以看出，《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的雙重保護(hù)為商標(biāo)權(quán)人提供了更充分的法律救濟(jì)。
　　（四）從《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》來看
該《解釋》第一條（一）款規(guī)定：“將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者相近似的文字作為企業(yè)字號(hào)在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認(rèn)的”行為屬于商標(biāo)法規(guī)定的給他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為。
　　該《解釋》的出臺(tái)雖然為《商標(biāo)法》的進(jìn)一步實(shí)施提供了有利的依據(jù)，使商標(biāo)權(quán)和字號(hào)權(quán)之間的沖突可以進(jìn)一步得到解決。但是現(xiàn)在“傍名牌”的現(xiàn)象層出不窮，甚至出現(xiàn)了專門的品牌公司為各地的不法經(jīng)營(yíng)者出謀劃策，千方百計(jì)的打“擦邊球”，以企圖達(dá)到打知名品牌的便車的目的。例如不法經(jīng)營(yíng)者在專賣店的門面上包含了知名商標(biāo)的名稱，但未突出使用，此種情況雖然可以規(guī)避相應(yīng)的法律法規(guī)，但是卻給相關(guān)公眾造成了混淆。那么針對(duì)此種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為又將怎樣解決，法律并未給予明確的規(guī)定，需要綜合分析案情并適用法律才能決定。

　　綜上所述，商標(biāo)和字號(hào)沖突的表現(xiàn)形式是多種多樣的，適用的法律也是各不相同的，例如，注冊(cè)的商標(biāo)侵犯他人的老字號(hào)時(shí)應(yīng)如何處理等等，都是需要進(jìn)一步商榷的，以上僅僅是有關(guān)商標(biāo)權(quán)和字號(hào)權(quán)之間沖突的一點(diǎn)淺顯認(rèn)識(shí)，以供大家參考。

　

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