“Standing on top oftheworld”——“站在世界之顛”，這張經(jīng)歷了千難萬阻在北極拍攝的照片，蘊含了歐洲客戶對海信更多的希望和信心。海信積極應(yīng)對商標被搶注的尷尬境遇之后，在歐洲市場已經(jīng)開始啟用備用商標，同時，海信人在北極向歐洲發(fā)布了這一嶄新的商標。

“海信”、“HiSense”于1993年4月6日開始正式作為商標使用，1993年12月，青島市經(jīng)委正式下文以原青島電視機廠為核心層企業(yè)成立海信集團公司，企業(yè)名稱是由青島市工商局核準并登記。此后，海信集團公司及其投資設(shè)立的公司全部使用“海信”、“HiSense”作為商號，所有產(chǎn)品均使用“海信”、“HiSense”商標。

海信集團自從啟用“HiSense”、“海信”商標和商號以后，隨著企業(yè)的健康發(fā)展，宣傳力度也不斷加大，企業(yè)知名度得到迅速提升,“海信”、“HiSense”商標、商號被國外內(nèi)消費者所熟知。在1997年6月中國消費者報舉辦的商標、徽標標識有獎競猜活動中名列榜首，HiSense商標認知率高達83.02%。同樣在《中國消費者報》1997年6月17日的“權(quán)威發(fā)布”欄目公布的“全國暢銷品牌相對市場占有率排行榜”上，“海信”和“西門子”恰恰就在同一行的一、二列同時被如此集中地“曝光”。市場的反應(yīng)和廣大消費者的認可程度，已經(jīng)一再明白無誤地告訴人們：海信品牌的價值已經(jīng)開始同國際知名品牌同臺競爭。

近日，一些媒體紛紛報道了海信、東林商標在德國被搶注的消息。海信集團負責技術(shù)創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)工作的副總裁郭慶存對此事的反應(yīng)是：海信商標在德國被搶注是事實，但“海信(Hisense)”作為海信集團（含所屬各公司）從正式宣告成立之日起就開始使用并且在國內(nèi)外廣為傳播的知名商號，同樣也是海信重要的知識產(chǎn)權(quán)，是任何人不得仿冒的。

郭慶存說，于1993年獲準注冊并于1999年被國家商標局認定為“中國馳名商標”的“海信Hisense”商標是海信集團旗下個產(chǎn)品公司系列高科技產(chǎn)品開脫開拓國內(nèi)外市場的重要標識，并先后在亞洲、非洲、東歐、大洋洲等近40個國家獲準注冊。隨著海信產(chǎn)品大量出口亞洲、澳洲、歐洲、美國等國家和地區(qū)，“海信、HiSense”商標和名號已經(jīng)遠播世界各大洲?！昂Ｐ臜isense”作為海信集團獨有的具有特別顯著性特征和企業(yè)文化內(nèi)涵的商號，也早就隨著企業(yè)的發(fā)展而成為國內(nèi)外知名的商號。郭慶存進一步解釋說，為了避免因此而阻礙良好的國際市場拓展態(tài)勢，海信一方面堅持與搶注公司磋商，希望能以合理的條件收回；另一方面海信還采取了相應(yīng)的商標應(yīng)對措施?！捌鋵崳覀兇饲耙呀?jīng)在歐盟國家注冊了面向歐洲市場的商標，海信平板電視、變頻空調(diào)等產(chǎn)品已經(jīng)以該商標大量出口歐洲各國，同樣應(yīng)當受到法律的保護?！?/p>

對國際知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)頗有研究的郭慶存副總裁還提醒中國的兄弟企業(yè)，隨著國際市場競爭的加劇，跨國公司為了自身利益，還會采用并已經(jīng)采用了眾多貿(mào)易壁壘措施。歐美各國的反傾銷法規(guī)、知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)、有關(guān)電子垃圾處理方面法規(guī)和相關(guān)強制性技術(shù)標準等，都會成為他們常用的武器?！霸谶@種情況下，中國企業(yè)不僅要進一步提高自身的技術(shù)創(chuàng)新實力，增加自己手中的知識產(chǎn)權(quán)砝碼，還要注重提高其產(chǎn)品的環(huán)保指數(shù)，同時還在國際市場運營過程中學會采用更多的實用手段”。